产品观察 | 微信 8.0 迎来大更新,张小龙回应了谁的期待?

1 月 21 日晚间,选在十周年这一天,微信发布了 8.0 大版本更新。

在新版本中,微信兑现了两天前张小龙在“微信之夜”中所做的承诺:新的表情、新的“状态”、新的听歌方式、更明显的直播入口以及支持全屏播放的视频号等等。

新的表情

“表情是表达方式中的一个基本元素。人们的表情反映出情绪越来越强烈了,以至于必须经常‘裂开’了。”

8.0 版本回应这种期待,推出了动态表情。具体来说,所有的表情都会像 QQ 一样有一个动态的抖动,“苦涩”表情会展示眼泪从眼眶中流下的形态,“心碎”表情会展示一颗红心裂开变灰的过程。除此之外,一些特殊的表情会展示夸张的特效。比如,“炸弹”表情会展示出一个爆炸带黑烟的效果,并且会使收发双方的手机都为之一震。

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炸弹效果

新的状态

“现在大家打开一个朋友的微信名片,往往除了名字头像,什么也看不到。越来越多的人在朋友圈设置三天可见,可能有2亿人次以上。”张小龙说,“但事情不应该是这样的,每个名片,应该是活生生的才对。名片就是我们线上化生活的自己,它应该反映自己真实的状态。”

8.0 版本在“我”页面新增了“+状态”选项,点击后有 5 个分类,21 个选项以及自定义状态可选。完成初步选择后,可以选择添加照片、位置,以及选择哪些朋友可见。完成设置后,会收到“X个朋友也在这个状态”的提示,点击该提示即可查看其他朋友的状态,并可点赞互动。而且,你的状态也会出现在你的微信昵称后面,显示在对话框里。

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新“状态”

需要注意的是,这个“状态”的入口取代了 7.0 版本的视频动态功能。张小龙在演讲中提到,视频动态的尝试并不成功,实际上每天大概只有 100 多万人在发视频动态。

“我们之前尝试用视频动态表达一个人的状态,但视频化表达在这个地方其实挺困难的,因为确实拍个视频让所有的好友看到,这个压力还是挺大的。”那么这一次,视频动态就算寿终正寝了。

在更早之前,张小龙曾谈到过,他认为“让很多人发一段给大家公开看的文字是很困难的”。这个理念促成了微信朋友圈的设计——朋友圈动态默认发布照片。在今年的微信之夜上,张小龙补充说:“其实自己随便说一句话并不困难,状态就是随便说一句话。所以我们会走到视频的另外一面,通过你随便说一句话、随便写几个字来表达自己的状态。”

从文字到照片,从“视频动态”到“状态”,微信团队致力于把表达门槛一步步降低。如果“随便写几个字”还不够低,你完全可以从它给你的 21 个状态中挑一个,或者只是发一个表情。

张小龙真的把他不喜欢的浮窗干掉了

“我其实一直很不喜欢浮窗。因为它就像狗皮膏药。这也是 PC 时代大部分网页浏览的体验都不好的一个原因。”

浮窗原本是为了解决用户在看文章途中不断退出去看消息而存在的。关于这一点,张小龙曾表示,他认为读文章是一件需要花时间认真完成的事情,因此微信直到今天也不会在用户看公众号文章时提示对话消息。但是大多数人仍然存在必须及时回消息的需求,因此浮窗出现了。

为了干掉这个“狗屁膏药”,8.0 版本把“浮窗”改成了列表页左上角两点。点击这“两点”,会出现“左一屏”,专门安放没看完的文章。

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新浮窗

下拉屏内容更多了

“现在,微信提供了一个尚未看完的内容的列表,方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频,更加需要随时可以切走,然后又能快速找到。直播也一样需要。”

2017 年微信力推小程序生态的时候,开发了对话首页宝贵的“下拉屏”资源,把“用过的小程序”塞在了里面。今天,在 8.0 版本中,“看过的直播”、“听过的音乐”和“未看完的文章”涌入,跟小程序共享了这块屏幕。

新增的三块内容都不需要用户进行任何特殊标记,只要你看过、听过,并且在中途推出了,它们就会出现在这里。在这里出现的“未看完的文章”真的只是没看完的文章,甚至不是你标记了“浮窗”的内容。

对于微信团队来说,如此设计也许能增加用户重回直播、音乐、文章中的几率。

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下拉屏

视频和直播入口大调整

“还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的?我觉得直播有这个机会。”

张小龙在十周年演讲中,提到了 136 次“视频”和 41 次“直播”。这两块业务都在 8.0 版本中获得了高级待遇。

首先,微信在“发现”页面给直播开了一个新入口,名为“直播和附近”,点进去后可以得到“同城视频”、“直播”、“附近的人”融合的一个页面,可以通过左右滑动切换视频和直播。

其次,在“视频号”页面,点击右上角放大镜,可以得到一个热门搜索榜,共 10 个热门社会话题。点击话题条目,会跳转到相关话题视频。视频全屏播放,双击可点赞,上划可切换下一条,UI 设计非常类似抖音。经 36 氪作者观察,在这里刷到的所有视频都来自加了蓝V认证的新闻媒体或官方机构。

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视频号

张小龙没有在演讲中交代此热门搜索榜的构成标准是什么,但他提到有“从搜一搜团队中抽调出工程师进入视频号团队工作”。因此这个榜单可能是由在微信生态中被搜得多的话题构成,并经过了微信团队的二次编辑。

张小龙在演讲中说道:“直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。做一个未来的设想,很久以后,每个人的微信名片应该是活的,意思是,我打开你的名片,如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播,那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。”

按照张小龙的设想,微信直播的开播门槛应该非常低。8.0 版本确实是这样,在进入“直播和附近”页面后,右上角就有一个显眼的绿色“开播”标识,点击后显示需先创建视频号,创建视频号的过程也非常简便,基本不需要手动填写任何资料,全程花不了一分钟。

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微信直播

直播业务对于微信官方来说也有望成为新的收入来源。2020 年 12 月,在 7.0.20 版本中,微信推出了“微信豆”新道具,可用于支付微信内虚拟物品,在视频号直播中购买虚拟礼物,微信豆的价格为 1 元 7 个,直播打赏收入主播分成与其它平台保持一致,也是五五分成。

可以看的音乐?鼓励用户基于音乐创作视频

张小龙在演讲中提到了一种“可以看的音乐”,当时听起来有点玄:

“我们在听歌的时候应该看见什么?很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么,而是应该听就好了,但我希望听歌的时候能够看到一点东西,因为听歌的时候有一点想象力,我们之所以希望在开车的时候听,是因为你的眼睛能看到很多的东西,让你的想象比平时更活跃了。如果这些东西,听同一首歌的人往往有很多人,举个例子,你可以想象你在这里听这首歌,另外一个人在另外的场景,还有很多类似的人,如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话,总有一些人的画面跟你是非常类似的,他能够打动你的,所以从这个点上出发,我们就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。”

8.0 版本确实对分享到微信的音乐做了一些调整——但仅限于 QQ 音乐。

当你分享 QQ 音乐给朋友或朋友圈时,右下角会出现一个“创作音乐视频”的选项;或者,当你收到其他人分享的音乐时,可以点击右上角的看到“创作音乐视频”选项。点击后可选择自己相册内的视频或视频号中他人的视频,配合歌词和音乐开始创作。创作后直接生成视频,可以在视频号发表。

进入自己的视频号,可在音乐视频版块找到刚刚发表的视频,并在下方看到以百分比计算的“原创度”。

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音乐

这种基于音乐创作视频的模式与抖音恰好相反。抖音 CEO 张楠曾称,她认为“对于短视频来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果。”本质上是基于视频配乐。

在腾讯的产品矩阵内,尚缺少一个实力能与抖音相匹敌的短视频应用,这种 QQ 音乐+微信视频号的创作模式确实是目前能够调动起来的最优选择。至于效果如何,仍然有待观察。

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