张大奕经得起“绯闻”,如涵经不起

以一种意想不到的方式,张大奕重回热搜。

 

今天午间(4月17日),微博名为@花花董花花的博主(目前发布的相关微博已删),直接开撕初代网红张大奕,称“这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。”并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕。

张大奕经得起“绯闻”,如涵经不起

消息一出,各路吃瓜群众迅速涌入评论区,开始“脑补”事件背后的整个故事。

随后,该博主并没有想要停下来的意思,再次@张大奕,称:“微博评论被关,那我怎么能知道你听到我说的话了没。”

张大奕经得起“绯闻”,如涵经不起

此刻,回翻开撕的第一条微博评论区,已经有网友暗指该博主老公为某知名电商平台总裁,进而让整个事件演化成一场巨头高管原配撕“小三”的名场面。

虎嗅在事件发酵后的第一时间向张大奕方求证,对方几乎秒回,“都是误会都是误会啊~~没事没事”。

但从目前舆论形势看,这场误会张大奕经得起,如涵经不起啊!

毕竟,作为如涵的扛把子,张大奕稍有“新闻”,如涵的股价就会引发连锁反应,尤其当张大奕负面传闻出现,股价马上会出现恐慌性“跳水”。

截至发稿,在美股三大股指高开逾1%的利好局面下,如涵股价却持续大跌近10%,总市值为3.21亿美元,与上市当日6.5亿美元市值相比,几近腰斩。

如涵股价一路下跌

 

作为初代网红,张大奕背靠某电商巨头,一路从模特、店主到创办企业、成为上市公司老板,算是网红届励志的典型范本。

 

张大奕当年的带货能力有多强?

随便抛出两个数据:2016年,张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店;2018年,她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录,可见其带货能力之强。

而随着张大奕迅速蹿红,背后的运作团队如涵控股也逐渐浮出水面。

 

作为一家主打红人电商综合服务运营的电商平台,如涵2012年12月成立于杭州,主要业务模式是通过供应链+网红店,打造红人经济和营销推广以及自营电商三大业务,公司的主要收入来自销售和服务两部分。

北京时间2019年4月3日,如涵迎来高光时刻,成功登陆美国纳斯达克,成为“网红电商第一股”。上市当日,作为头部网红,张大奕也成为当仁不让的C位。

在如涵发展历程中,张大奕的地位几乎无法撼动。

 

据如涵发布的2020第三季度财报显示,截至目前,如涵共签约了159名KOL。其中,头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳),如涵控股腰部KOL有12名,同比增加5名;新晋KOL共144名,同比增加41名。合计下,腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元,同比增长77.12%。

 

然而,在网红数量递增的同时,公司的营销成本也在不断加大,2020财年第二季度,如涵控股的营销费用为8017万元,营销费用率为29.4%,同比增加11.01个百分点。2020财年第三季度,其营销费用同比增加1676万元至8760万元。

 

财报数据中还有一组数据格外引人注目:

包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017财年~2019财年分别是60.7%、65.2%、54%,截至目前达到了61.43%。而张大奕的收入贡献占比逐年提升:2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

可以看出,张大奕几乎以一人之力扛下了如涵发展的半壁江山,张大奕=如涵,也逐渐成为外界共识。

事实上,以自营网红电商为生的如涵一直想摆脱对张大奕的依赖症,试图再培养一批有影响力的网红,但是经过这几年的发展,并未复制出第二个张大奕。即便自家头部的KOL大金和莉贝琳,其影响力和张大奕也相去甚远。

张大奕经得起“绯闻”,如涵经不起

如今,随着直播带货成为风口,整个产业链条被打通,初代带货女王张大奕也逐渐被大众遗忘,取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

在这场新的流量瓜分战中,张大奕试图入局,2019年9月21日,张大奕开启淘宝直播首秀,在7个小时13分钟的直播里,观看人次仅在300万上下,与薇娅、李佳琦的影响力早已不可同日而语。

被电商直播大潮远远甩在身后的张大奕,尽管依然稳坐如涵当家花旦的位置,但对于此次绯闻,网红张大奕经得起,如涵CMO张大奕,显然经不起。

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